【cbe聚焦】男性护肤新趋势瞩目,新锐国牌表现亮眼-凯发k8国际
http://zt.5588.tv/cbeexpo/ 2021/7/1 8:55:27 阅读数: 1236
当下,个人容貌感受在接触信息十分便捷的条件下,更容易也更频繁地受到社会大环境对“美“的定义与传播的影响。同时伴随美容技术的迅速发展,深刻影响着爱美的方式与观念。男性群体在美妆产品上持续表现出消费增长态势。
#01、增速迅猛表现亮眼
男性“颜值”消费觉醒
近年来,男性群体对容貌的焦虑上升已成为值得瞩目的现象。
#02、男士护肤消费呈去性别化
需求痛点市场潜力仍很大
正如男性护肤消费正逐渐打破传统美妆消费的性别刻板印象一般,众多美妆品牌出于各种原因,在产品研发与营销上也开始摒弃性别二分法、发力中性、去性别赛道正成为化妆品重要前沿趋势之一。
我国市场中,男士护肤选择中性或女性品牌的消费态势,除了社会大众对男性气质的观念转变,也存在着缺少高阶男性护肤产品的市场痛点。
男性护肤需求日渐细分复杂。数据显示,虽然大多数男性仍偏爱男性专用品牌,但也有近一半男生愿意选择使用中性或女性品牌产品。
大部分男性使用中性或女性品牌原因,主要是对成分、配方的关注,其次是女性朋友或伴侣赠送、使用感更好、品牌性价比。而且中也有一个非常重要的因素——男性品牌没有自己所需功能的产品。
洗面奶、爽肤水、乳液面霜等基础护肤品的男性,受到了大多数男性认可,但对于防晒霜、眼霜、面膜等高阶品类,男士专用品的需求不再强烈。
这一市场痛点,已被一些新锐国牌敏锐捕捉,在近年获得了不菲市场成绩。
#03、国牌发力男性美妆市场
新锐美妆势能表现亮眼
越来越多大品牌、老牌国货、新锐国潮品牌入局“他”经济,布局男性精致生活方式产品。2020年中,男士美妆护肤领域融资11起,达历年高值。
本届cbe亮相e7美妆新势能馆的新锐品牌dearboyfriend亲爱男友就在男士护肤赛道中表现亮眼。
去年获得1500万元天使轮融资的新锐男士化妆品品牌lanseral蓝系也在本届cbe展会亮相。面对品类与市场的差异化特征,蓝系对于使用场景的需求空白,以“填补”而非“替换”的策略,推出四合一洗护产品满足出差、旅游、健身等具体情景,突出便捷性,把握成长爆品机会。
而众多深耕多年的国牌也更加注重这一赛道的经营。诞生于1992年的化妆品市场上一个男士护肤品牌——高夫,今年以“男士科技护肤专家”的品牌形象全新亮相今年cbe展会,瞄准日益扩大的中高端男士护肤市场,带来红蓝两大产品线明星产品,重磅推出了高科技型保湿控油套装,主要包括恒润保湿控油洁面乳、精华水、修护乳等,满足多元年轻消费者需求。
诞生于2016年的劲士,秉持专研男士控油的品牌理念,今年cbe展会上也重磅亮相了控油洗发水和均衡控油沐浴露等多款产品。
当下男性护肤,以及其他类型的男性化妆品市场,仍面对需求的高增长和多样化,优质供给缺口仍有很大潜力。近年的市场表现反映出国货护肤品牌的不凡表现,获得了年轻男性消费群体的青睐与认可,不输国外经典美妆品牌,新锐国牌男性美妆品牌迎来发展机遇。品牌与产品要在当下愈加多元的市场环境中提高用户粘性,则需要提高品质的同时,更加注重价值观和审美的清晰表达,形成品牌理念与消费者需求的共鸣。
来源:cbe美容博览会公众号