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博览cibe:4533亿元的市场蓝海,“国色经济”当潮不让!-凯发k8国际

http://zt.5588.tv/ 2021/5/27 9:14:32 阅读数:753

现今我国化妆品市场 ,已不再是当年被欧美日韩,等国际品牌“割据”的时代。

从市场占有率来看,2021年我国化妆品市场规模达4553亿元,国货品牌拥有56%的市场份额。有数据显示,4月美妆护肤品线上成交金额共计168.99亿元,其中花西子、完美日记的销量赶超大品牌,位列前两位。

从品牌关注度来看,“国货”热度为“洋货”的3倍,国潮造势相当亮眼。不久前的我国品牌日上,东方韵味的花西子粉饼、以丹顶鹤为灵感的完美日记眼影,还有800根卡姿兰双芯口红拼成的“潮”字陈列墙,都是消费者难挡的国妆魅力。

不管是产品创新、设计创意,还是品牌概念、营销宣传,将我国文化元素和市场紧密结合,国货美妆在创造一股势不可挡的“国色经济”趋势。

上海大虹桥美博会的现场,这股国潮趋势在遍地开花的美妆品牌中尤其出圈。不少参展企业借助“国潮”东风,在传统和潮流间找到了品牌焕新的契机。

与艺术联名

引导国色风尚趋势

从“故宫口红”到“敦煌限定”,与博物馆ip联名的美妆品牌和产品频频出圈已不足为奇。在上海大虹桥美博会,7.2馆c20诚享东方携旗下赛姬、韩菲诗、哈妮柠檬、丽护士多个品牌参展,刷足了存在感。

在“盛妆”中遇见“盛唐”,这既是文化自信的共鸣,也属于z世代消费习惯的倾向。带有“国色”理念的美妆品牌,通过“文化艺术”打造和提升品牌影响力,使得产品附加值得到大幅提升。

以独特的时尚气质与国风美学,“诚享东方品牌体验店”吸引了大量买家参观洽谈,更有不少客户慕名前来展位咨询交流,足以证明“美妆与艺术联名”的国色风尚趋势深受市场青睐。

从文化溯源

植入国妆内核基因

今年3月花西子上线日本亚马逊,其“同心锁口红”当天即卖成爆款。而随着国潮美妆出海,“国妆”在国际市场的认知度也越来越高。有别于日系追求少女感、韩系追求立体感,“国妆”更追求古典意境,塑造一种飒爽之气,强调我国女性的独立形象。

让“国妆”走向世界,是我国品牌的目标。美博会展会7.2馆c23黛兰娜,不仅专注外在美,更兼修内在心灵美。此次黛兰娜除了带来“给毛孔洗澡”的美肤新规则,还以“以东方才韵,闪亮世界”打造《才女大赛》魔都首秀。

只有秀外慧中,才能成就东方之美。在黛兰娜的展位上,将国妆文化内核植入品牌基因中,“古典美”和“现代美”碰撞出气韵东方的火化,一场美丽与文化交融的新国潮引燃了美妆市场活力。

以古法养颜

带来国潮独特本色

在这个内外兼修的美容时代,各类外在美容护肤产品争相斗艳时,“口服美容”成为一枝独秀的内在养颜品类。消费者对颜值的追求,带动口服美容消费市场飞速增长,除了透明质酸等成分党口服产品,更有匠心以古法养颜的“国潮秘方”。

本届上海大虹桥美博会7.2馆e23桃花姬,以东方美学体验馆为主题,现场布置“桃色国风”烘托其爱美、自由的品牌理念,带来了其传承千年汉方的桃花姬系列产品,包括花简龄复合阿胶粉、桃花润净透焕采固体面膜等。

在其展位上,不仅能享受到杨贵妃“肤若凝脂”的养颜秘方,还有超靓汉服的视觉盛宴、国潮口红现场diy、国风美妆镜、桃花润颜面膜等精美好礼,和国风美妆妆容定制体验。

“国潮”,从来不只是一句口号。在上海大虹桥美博会的现场,我们看见了诸多国潮品牌企业,正托起“国色经济”的很大发展机遇,在4533亿的我国化妆品市场蓝海中“当潮不让”!

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