前有劲敌 美发能否掀起波澜?-凯发k8国际
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2010/3/14 19:03:25
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每年美博会上,各国内专业美发品牌会同台角力,今年的竞争无疑更加激烈。
越来越多外资专业美发品牌借美博会进驻中国市场,这被称为是“探路之举”。
据悉,在即将举办的第32届广州国际美博会上,专业美发区面积增加了一半,联合利华旗下tigi更成为参展焦点,除了首次参展外还斥巨资进行布展及现场活动。业界指出,联合利华对专业美发的发力,专业发品市场将现其与宝洁、欧莱雅三强争霸的局面,但该市场的品牌集中局面远未形成。
tigi耗资千万做“秀”
代表联合利华发力?
全国工商联美容美发化妆品行业协会会长马娅告诉记者,本届美博会美发馆参展企业历届最多,包括tigi、台湾升宏、ida、章光101、温雅等。
美博会新丁来势汹汹
“这至少透露了两个市场信息:一是专业发廊需要大品牌;二是外资品牌更关注中国市场。”马娅还特别提到tigi,“该品牌虽然是首次参展,但展位面积最大,还投资了100多万欧元(约1000万元)打造了一场发型秀。”
事实上,tigi“来头”不小。据相关调查数据,tigi在中国专业美发市场上排名第四,其造型产品则排名第一。更为重要的是,在去年1月,tigi旗下专业护发品牌及美发学院就以4.115亿美元被联合利华收购。
幕后黑手是联合利华
tigi于2002年就进入中国市场,而归入联合利华这个“大码头”后显然有更大的“野心”。tigi中国区总经理钱荣生告诉记者,此次参加美博会非常重要,“我们希望能扩大南方市场的发展,因为这个市场潜力很大,同时能辐射东南亚、中国香港、中国台湾等市场。”钱荣生表示,明年的增长目标是80%,2015年的目标销售额将超3亿元。
他透露,被联合利华收购后的tigi将在品牌运营、广告宣传上有更大投入。他还多次强调中国市场的重要性,“虽然从销售额的数字看,中国市场与美国总部相差很大,但未来一两年,中国将成为tigi东南亚地区排名第一的市场。”
而在业界眼中,tigi此次的大动作被看作是联合利华对中国专业美发市场的发力。
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前有劲敌 美发能否掀起波澜?
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