作为行业风向标，cbe中国美容博览会早已洞见,在特色品类的产品创新上,进口品发挥了独到的引导作用，在一定程度上填补了中国化妆品市场的空白，对于我国化妆品市场的需求满足及方向指引有着重要的作用，因为此， cbe特别推出国际馆,并于2016年启动“引进来走出去”的国际化战略，助推行业发展。
在众多进口美妆中，波兰美妆体现出小而美的特点，并且不断通过推出创新型品牌与产品为中国化妆品市场注入新鲜活力。
01.领跑纯净赛道，科创专业且灵活
波兰化妆品行业就其市场价值而言在欧盟排名第五，其品牌在中国市场也占有一席之地，比如前两年在小红书爆火的ziaja山羊奶面膜，在淘宝面膜品类的销量名列前茅。还有头皮护理类产品seboradin丝柏汀洗护系列、aa睫毛膏、bell粉底液、inglot眼影等等，都红极一时。
整体来看，波兰美妆品牌在中国市场中都保持着“小而美”的发展特点，精益求精。波兰投资贸易局表示，其致力于将优质的波兰产品带给中国消费者，在本次美博会同样带来了7家非常有代表性的波兰美妆品牌：4 starlings、ava cosmetic laboratory、beautyface、naturativ、tenex、verona、yope，期待新的合作机遇。
1、starlings soapmakers
starlings公司2015年成立于波兰，是一家以天然手工制造为主的化妆品制造商。作为一家自筹资金、有机增长并引导潮流的企业，我们一直保持尽可能在当地采购天然原材料，创造简单、功能齐全的护理产品，这是我们品牌发展至今所坚守的准则。我们的产品对人、动物和环境都友好，适合每个人使用。
4 starlings非常注重可持续发展，这不仅是我们营销策略的一部分，更是我们企业基因的一部分。我们与自然和谐共处，致力于开发更健康的产品，替代那些在市场上众所周知却不够健康的选择。我们的固体洗发皂和天然乳霜体香剂在市场上非常畅销，不仅引导了头发和身体护理领域的潮流，也成为许多波兰（以及其他国家）浴室中的必备用品。
2、beautyface
beautyface是一个家族企业，在波兰有自己的工厂。我们专注于生产和创新面膜——包括面部、颈部、肩部、眼部和身体其他部位即贴即用的面膜。我们的目标是创造世界上好、独特的面膜。我们相信，现代皮肤护理应该是自然、有效、完美适应皮肤需要，而不仅仅是适应年龄或皮肤类型。我们是一家推出“皮肤需求”面膜和“第二皮肤”面膜概念的品牌。我们的面膜完全符合脸型，完美贴合，最重要的是，我们的配方精简，使用后就能产生明显的效果！我们知道哪怕是最小的元素也很重要，这将使面膜更有效、更健康，并带来最高的舒适度和使用乐趣。
3、tenex sp. z o.o.
4、verona products professional
我们是一家波兰公司，通过不断购买新的机器进行再投资并不断创新。2013年扩建工厂，并通过gmp认证。近二十年来我们一直与世界各地的客户合作并分享我们的成功秘诀，那就是整个团队辛勤工作，专家们的知识深度且紧跟潮流趋势。
我们的产品来自于拥有25年经验技术人员的精准研发。在他们的监督下，所有的配方都是在我们私人实验室中创建并进行一系列的测试。
所有产品都在华沙附近的verona工厂生产，我们有一个现代化的机器园区，由于不断的再投资，我们在不断发展。我们每个月的化妆品产量超过100万！多达160台机器和认真负责的员工确保了产品生产的高质量。
5、yope
yope是一个秉持诚信价值观、注重环境、符合慢生活理念的家庭生活方式品牌。我们生产高品质的天然香皂、保湿霜、面霜、沐浴和护发产品，以及天然有效的家用产品。设计精美、散发着独特的香味，提升日常活动的氛围感。
我们从充满活力的植物、世界旅行、童年记忆和四季中汲取灵感，将其转化为高品质的产品，配方精致、自然、有效，香味迷人、与众不同，设计美观、有趣、引人注目。我们的产品对人类、动物和环境友好，基于对自然、孩子和独特设计的热爱，用积极和平衡的生活方式来创造它们。
从赛道发展来看，波兰美妆在国际市场上素有“纯净美妆”、“素食美妆”等天然赛道的标签。据波兰投资贸易局介绍，在欧盟法规和生产标准的监管之下，波兰的化妆品应对美容趋势，特别注重可持续性和生态友好性，生产商就地取材并只使用天然成分，使得波兰成为“纯净美妆”、“素食美妆”等天然赛道的领跑者。
从参展的品牌中也可窥见一二，如ava cosmetic laboratory是波兰一家也是一家得到世界重要有机机构「ecocert」有机标识认证的天然 有机化妆品制造商；
6、ava cosmetic laboratory
品牌自1961年在波兰创立至今，拥有超过五十年的传承与经验。
我们的座右铭是生于大自然的和谐共鸣氛围之中,也是我们永不放弃的目标。我们确保所有的产品成分对肌肤犹如大自然般和谐友善而达到好效果。
波兰一家也是一家得到世界最重要有机机构 「ecocert」 有机标识认证的天然 有机化妆品制造商。我们天然有机的成分确保呵护肌肤的美丽与健康。我们所有的天然与有机成分都来自不喷杀虫剂、不含化肥的农作物,并经过不被污染的萃取方式制成。我们爱护动物,所有产品也不会做动物实验。
naturativ是波兰拥有nature（国际上在自然和有机认证领域可信和受尊敬的监管机构。）认证的面部护理品牌，主打纯素食美妆，包含超过天然成分。
7、naturativ
naturativ是一个现代、创新的天然纯素食化妆品品牌，以清洁美容哲学的理念打造。
目前，我们正在寻找一个可靠的凯发k8国际的合作伙伴，在中国市场进口和发展我们的品牌。我们在中国已经注册了naturativ商标！
此外，波兰美妆在产业构成方面还具备科创基础扎实和灵活性高的特点，其中小型厂家可以快速适应不断变化的市场要求，生产线更短的优势可以在生产过程中根据需要快速更改，从而灵活的生产出丰富的产品，满足不同市场的客户需求。
并且，波兰化妆品行业的研发和基础设施投资完善，有许多独立的研究实验室，建立了一个发展良好的中心网络，可以开展化妆品行业所需的微生物、物理、化学、皮肤病学和其他的专业研究，从而支撑其开发出天然有效的美妆产品。
02.多渠道探索，为中国市场按需定制
在国内市场，进口美妆多以线上跨境渠道开始入手，波兰美妆也是如此，主要在大的电商平台如淘宝、京东等渠道售卖，鉴于中国电商的快速发展，抖音、拼多多、甚至私域也都逐渐成为代理商销售的重要渠道。
“波兰美妆产品依托于代理商不同的销售渠道，未来相信私域流量会更加集中和精准，会明显带动销售增长，进而提高产品在其他平台的销售量。”
而在打开波兰美妆品牌在中国市场的认知度的难点中，对接中国市场的凯发k8国际的合作伙伴成为重点，只有真切了解到波兰化妆品的优质，才能够无损地传递给中国消费者，展开务实的合作，进一步推动波兰美妆在中国市场的发展。
除此之外，针对中国市场需求开发产品的品牌才能脱颖而出，因此波兰化妆品公司也在做相应的市场调研来改进产品的包装和设计，更贴合中国消费者的审美。
“我们希望在美博会这样高度专业的行业展会上找到优质的代理商和凯发k8国际的合作伙伴，更好的推广波兰的美妆产品。”
纵观当下，我国化妆品市场伴随着中国经济的腾飞迅猛发展，随着人们对化妆品接触时间越来越长，对化妆品的了解度也不断提高，随之而来的就是对化妆品专用度要求也越来越高，这样的变化趋势给化妆品行业的产品带来更大的要求与需求。
03.结语
消费者已经不再满足于传统欧美、日韩系大众进口品，反而更乐于接受新、奇、特、小众的进口品牌，因此这对于波兰美妆产品而言是一个很好的机会，从某种程度上说拥有核心竞争力、优质小众的波兰品牌，赢得中国市场的只是时间问题。
为更好地推动波兰美容行业与中国市场之间的紧密联系，cbe将再度发挥其在国际美容资源上的优势，邀请波兰在cbe中国美容博览会组织国家展团，向中国买家展示好的波兰美容产品。
不仅于波兰美妆，根据目前统计，已有超过40个国家及地区的美妆品牌及其产品，进驻2023第27届cbe中国美容博览会，包括日本、韩国、法国、意大利、美国、德国、西班牙、瑞士、英国、澳大利亚、泰国、新西兰、加拿大、波兰、比利时、中国台湾、中国香港、欧洲其他地区、亚洲其他地区等，将携各自的特色品牌与优势产品，为中国市场带来更多的产品选择。