【cbe聚焦】药企入局护肤赛道，带来了哪些行业新趋势？
肌肤健康问题频发
功效护肤需求凸显
品牌与消费者对产品功效的认知达成了一致。一些护肤品牌凭借早期的成分趋势把握，抢先占领某个护肤成分的核心认知，收获了高忠诚度的消费群体；而消费者的功效认知的不断加深，也在不断催生新的市场机会。
这一市场趋势的背后，是对产品力和研发力的更高要求。在这一背景下，许多化妆品企业强调自身“药研”背景。而对于本身就具有成熟医药科技及生产工艺的医药企业来说，入局日化美妆有着得天独厚的优势，近年来已推出了众多消费者认可的优质功效护肤产品。
医药企业入局护肤
科学研发基因强势
生命科学企业拜耳，在制药领域有超过百年的历史，其将在制药领域的实力和经验移植到肌肤护理领域，于今年第26届cbe展会上全新发布护肤品牌倍润，主打医研权威、科学有效和天然以“皮肤屏障，科学干预”为理念，旨在满足市场多元化和多层次的护肤需求。
倍润系列包含倍润空气感柔肤身体乳（分清透型、润养型、盈润型）、倍润空气感柔肤润手霜、倍润空气感柔肤护足霜和倍润空气感甲周润养霜，涵盖身体、四肢、甲周护肤需求，覆盖全身肌肤护理需求。
倍润基于分阶修护理念，应对敏感程度不同引起的不同肌肤问题表现，分别采用10%、15%和20%的药学级碳酰胺成分，增强角质层的水合能力和皮肤穿透性，高浓度的碳酰胺成分帮助由外而内精修受损皮肤屏障，有效满足敏感和纹身人群的护肤需求。
除了医药企业在护肤市场的布局，我国药企也基于对本土市场的更深入理解，推出一系列功效护肤新品。
我国医药集团旗下国药致君打造的健康品牌美益天，在本届cbe展会上亮相了一系列轻医美产品。
依托国药致君36年医药研发背景和完善的生产质量管理体系，携手国内大学的医学、药学、皮肤学专家，结合美国、日本的先进经验技术，针对亚洲人群肌肤特点，科学配比功能性成分，研究出改善肌肤状态的系列凯发k8官网的解决方案。
片仔癀旗下拥有“片仔癀”化妆品和“皇后”品牌。
在本届cbe片仔癀化妆品展出了“3 3 1”系列产品，包含雪肌无瑕润白、凝时素颜紧致、御润鲜妍保湿在内的三大高端系列，4月刚上市的新仙泉、灵芝、珍珠三大系列，以及针对问题肌推出的一大特色特殊护理系列。
马应龙生物围绕“八宝名方”与现代科技，凭借药品生产管理的严苛标准和传承四百多年的眼药技艺，在本届cbe展会上带来一系列功能性化妆品，推出焕采柔肤面膜（提亮）、水漾臻润面膜（补水）、舒颜净润面膜（祛痘修护）、悦颜娇润面膜（抗衰）。
三十年雄厚药学研发背景的福瑞达集团，拥有丰富的皮肤研究经验和案例数据，以制药思维和研究生产化妆品，并开创了国内玻尿酸护肤品的先河。
旗下专研玻尿酸护肤“颐莲”发布新品玻尿酸活颜焕亮精华液，内含专利“玻尿酸 富勒烯”，抗氧化能力大幅提升；专研微生态科学护肤“瑷尔博士”的反重力水乳套装加入褐藻提升效果显著；高端量肤定制品牌“善颜”带来搭载线粒体技术的全新善颜塑颜逆龄紧致系列等。
结语
药企入局护肤市场，带来些了许多功效显著护肤产品，受到广大消费者的关注与期待。擅长上游研发与生产，是药企入局美妆护肤赛道的核心竞争力。目前互联网社交媒体的发展，大大降低了推广营销门槛。通过新媒体提升品牌效应、提高消费者忠诚度，或成为目前国牌药企在护肤市场中与国货美妆、大品牌与新锐品牌竞争的关键所在。功效护肤消费市场更趋成熟，行业竞争升维。
来源：cbe美容博览会公众号